برندسازی در عصر رسانه‌های اجتماعی (قسمت اول)

شرکت‌ها با امید جذب مخاطب برای برند خود، میلیاردها دلار برای تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی هزینه کردند اما این سرمایه‌گذاری خروجی زیادی نداشت. فناوری‌های دیجیتال نه تنها شبکه‌های اجتماعی جدید و قوی ایجاد کرده‌ بلکه شیوه کارکرد فرهنگ را به شدت تغییر داده‌ است. انبوه جمعیت دیجیتال اکنون نوآوران موثر و قدرتمند فرهنگ‌اند. این جمعیت اکنون به قدری در تولید سرگرمی‌های خلاقانه پیشرو هستند که رقابت شرکت‌ها با آن‌ها غیر ممکن است. حال شرکت‌ها باید چه کنند؟

بازاریابی محتوا و مقایسه ابزارهای آن

امروزه یکی از روش‌های مهم بازاریابی، بازاریابی محتواست. مثل سایر روش‌های بازاریابی از این نوع بازاریابی نیز برای فروش کالاها و خدمات خود استفاده می‌کنیم. در واقع بازاریابی محتوا ابتدا باعث آشنایی مخاطبان با ما و محصولات‌مان می‌شود و این آشنایی می‌تواند در کوتاه مدت یا بلند مدت منجر به خرید شود. بازاریابی محتوا فقط محدود به حوزه‌ی دیجیتال نیست. عرضه‌ی محتوا هم در دنیای مجازی و هم دنیای فیزیکی انجام می‌شود و گستره‌ی زیادی دارد.